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租用幫助中尾部平臺面臨資金鏈困境｜香港服務(wù)器論壇｜老牌平臺開始進行“防御”
- 2018-08-28 00:00:00
摘要：比雙線多9線，香港服務(wù)器，11線BGP不將就，2016年被稱為“直播元年”。此后兩年間，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，大量資本進入市場。2017年直播行業(yè)紅海競爭激烈，加之監(jiān)管趨嚴(yán)，大量平臺關(guān)閉。2018年是直播行業(yè)的一個分水嶺，強者恒強，紛紛登陸資本市場，也有不少平臺被傳出資金鏈斷裂。在監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻均是重點監(jiān)管對象，花椒、快手等平臺紛紛被約談。
比雙線多9線，香港服務(wù)器，11線BGP不將就，2016年被稱為“直播元年”。此后兩年間，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，大量資本進入市場。2017年直播行業(yè)紅海競爭激烈，加之監(jiān)管趨嚴(yán)，大量平臺關(guān)閉。2018年是直播行業(yè)的一個分水嶺，強者恒強，紛紛登陸資本市場，也有不少平臺被傳出資金鏈斷裂。在監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻均是重點監(jiān)管對象，花椒、快手等平臺紛紛被約談。
2018年至今，除了虎牙和映客已經(jīng)成功敲鐘上市，直播行業(yè)還發(fā)生了10起投資并購事件，融資超過百億元人民幣，而2017年同期的融資并購接近20起。值得注意的是，今年直播行業(yè)的融資明顯向斗魚、虎牙等頭部平臺集中，斗魚和虎牙總共獲得近10億美元融資，幾乎七成的融資額流向了斗魚和虎牙。
2018年直播行業(yè)上市潮明顯，虎牙拿到騰訊B輪4.6億美元融資以后迅速登陸紐交所，隨后映客也在借殼宣亞國際失敗后成功登陸港股，加上早前已經(jīng)上市的歡聚時代、天鴿互動、陌陌，直播行業(yè)上市公司已有5家。公開報道顯示，正在尋求合適資本市場的斗魚，也將很快加入直播上市大軍。
《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報告》顯示，截至2017年末，全國共有約200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。
直播平臺銳減之外，隨著用戶紅利趨盡，直播的用戶增長速度也逐漸放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計2019年用戶規(guī)模將突破5億。相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長率為28.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策監(jiān)督，社會需求理性化的大環(huán)境下，在線直播行業(yè)增速逐步放緩。
中尾部直播平臺面臨資金鏈斷裂困境，而頭部直播平臺不乏優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展向好，投資的理性化推動行業(yè)新一輪洗牌。其中以第二梯隊最為難熬。公開報道顯示，今年上半年，熊貓直播就多次被傳出資金鏈斷裂，全民TV也陷入“欠薪風(fēng)波”，不過6月底，熊貓直播官方對資金鏈斷裂傳聞進行了否認(rèn)。
不過，今年的資本新秀虎牙和映客在二級市場的表現(xiàn)卻是猶如“過山車”。映客目前市值約43.5億港元，上市時的市值約為85.86億港元，股價也由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅縮水?；⒀涝诿拦砷_頭漲勢良好，股價一度越過50美元關(guān)口，但隨著二季度財報發(fā)布，虎牙目前的股價已經(jīng)跌至25.61美元，市值約52.2億美元，相比6月份的百億市值，近乎腰斬。
此外，值得關(guān)注的是隨著馬太效應(yīng)加劇，還未上市的公司已經(jīng)開始“抱團”。6月27日下午，創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝(300144，SZ)發(fā)布公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風(fēng)科技有限公司(花椒直播運營主體)進行重組。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，直播平臺的洗牌將進一步加速。
老牌平臺開始進行“防御”
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)競爭進入下半場，依靠互聯(lián)網(wǎng)人口、流量紅利的創(chuàng)業(yè)公司們紛紛迎來了增長瓶頸，這一點短視頻行業(yè)也并不例外。
公開信息顯示，目前抖音、快手均已經(jīng)進入長直播領(lǐng)域，不同的是快手切入的是游戲直播，抖音上的直播目前看來更接近秀場模式。
星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，抖音和快手做長直播，一方面是拓寬自己的業(yè)務(wù);另外一方面也是為了打開資本渠道，“無論是短視頻還是長直播，其實都是想把賽道做得更寬，做長直播對他們來說不是跨賽道拓展，而是直接拓寬賽道的過程。”
楊歌認(rèn)為，已有直播平臺肯定會受到影響，甚至受到明顯的擠壓，因為用戶重合度比較高。“抖音快手切入直播，對直播平臺來說雙方有攻和守的關(guān)系，不排除抖音以后會發(fā)生一些并購事件，先互相做交叉業(yè)務(wù)形成競爭，競爭到一定程度可能會開展流量戰(zhàn)爭和價格戰(zhàn)，然后形成并購，都是有可能的。”
艾瑞移動用戶行為監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，進入2018年以來，短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開始消退，2018年6月短視頻月獨立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%。
而頭部產(chǎn)品快手、抖音已經(jīng)擁有強大的用戶基礎(chǔ)。今年初的數(shù)據(jù)顯示，快手月活已經(jīng)超過2億，日活超過1.5億。今年7月，抖音則宣布全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。擁有如此強大的用戶池，抖音、快手將觸角伸向長直播似乎是理所當(dāng)然。
在楊歌看來，短視頻行業(yè)會很快出現(xiàn)上市公司，一些公司會迅速做大，也是為了上市或者是被并購到巨頭公司里，從資本上的考量比較多。
對于用戶、流量都在蒸蒸日上的短視頻行業(yè)來說，他們的大舉進攻也讓老牌直播平臺有了防御意識，從去年開始，斗魚、映客、花椒等直播平臺便紛紛介入該領(lǐng)域，開設(shè)了短視頻功能，如今短視頻已成為直播平臺的標(biāo)配。
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